A internet e o crescimento das mídias sociais transformaram radicalmente a concepção das semanas de moda, transformando-as cada vez mais em eventos voltados para o consumidor, ao invés de desfiles restritos a compradores e mídias especializadas. Essa influência, que culminou no advento do “see now, buy now”, vem fazendo com que os designers busquem soluções cada vez mais criativas para aproximar a apresentação do público. Nesse cenário, a realidade virtual vem conquistando cada vez mais adeptos e promete ser a sensação da vez durante o New York Fashion Week, que começou no dia 7 de setembro.
Realidade Virtual na moda: Tommy Hilfiger já havia utilizado a tecnologia em suas lojas, em 2015
Criado em parceria com a Intel e com a Voke (empresa especializada em realidade virtual), o sistema inteligente irá permitir com que o público seja transportado diretamente para a primeira fila de 13 desfiles, incluindo Prabal Gurung, Band of Outsiders e Misha Collection. Para poder assisti-los, será necessário um celular Samsung com o aplicativo instalado e um headset especial, programado para realidade virtual. A designer Rebecca Minkoff ainda revelou que, além de estrear sua última coleção no livestream, também irá permitir que o usuário compre os looks direto da passarela durante o desfile, usando o aplicativo.
O co-fundador da Voke, Sankar Jayaram, afirmou em entrevista para a Business of Fashion que essa é uma oportunidade única para a indústria da moda, que depende tanto da venda de produtos, quanto da venda de sonhos e estilo de vida. Para ele, a tecnologia traz a possibilidade de ter milhares de pessoas sentadas na primeira fila, simultaneamente, além de permitir a geração de novos conteúdos exclusivos, que podem trazer informações adicionais ao desfile.
NYFW começou dia 7 de setembro e teve Tom Ford como um dos destaques do primeiro dia
Essa não é a primeira vez que grandes marcas da indústria utilizam a realidade virtual a seu favor. A primeira a aderir a tecnologia foi a gigante Topshop, que ainda em 2014 permitiu que seus clientes pudessem assistir o desfile da coleção FW 2014 na London Fashion Week de maneira completamente imersiva, utilizando headsets exclusivos. Os ingressos foram sorteados via Instagram e Twitter e os quatro ganhadores conquistaram um assento na janela da loja da marca, em Oxford Circus, onde puderam assistir não somente as modelos passando a poucos centímetros, mas também desfrutar da companhia de celebridades que estavam virtualmente ao seu lado.
