Era esse o principal desafio do Truth & Light, evento trazido pela primeira vez à América Latina pela Vicunha, uma das maiores fabricantes de jeans do mundo. Idealizado pela Jeanologia, empresa espanhola que fabrica máquinas que lavam o jeans a laser, o evento já passou por grandes capitais da moda como Nova Iorque, Hong Kong, Paris, Berlim e Barcelona.
Para receber o evento em São Paulo, a Vicunha transformou o seu showroom, criando três ambientes distintos. No primeiro deles, peças originais dos anos 20 pra cá se misturavam a réplicas feitas em lavanderia e desafiavam o visitante a diferenciá-las. Para as reproduções, a Jeanologia usou tecidos da coleção atual da Vicunha, como Fênix, Adam e Tasmânia. Destaque para o macacão da Lee super desgastado que todo mundo teve – ou já quis ter – um dia. Ao lado dele, outro muitíssimo parecido replicava os efeitos da passagem do tempo e provocava a mesma sensação de saudosismo nos participantes do evento.
Foi apresentado também o grande ícone da exposição: World War II Billy, uma das únicas calças jeans remanescentes da Segunda Guerra Mundial. A calça pertenceu a um soldado americano que refez sua vida na França, após a guerra e manteve a calça da Levi´s comprada antes de deixar o seu país. Cheia de marcas, rasgos e remendos, a calça retrata bem a passagem do tempo, sobretudo em épocas difíceis como a II Guerra. Uma característica interessante da calça são os aviamentos. Devido à escassez de metal (todo o metal era direcionado para o armamento), os botões, zíperes e rebites eram feitos em cobre e eram contados. Até marcas grandes como a Levi´s tiveram que se adaptar à crise e reduzir o número de botões. Na WWIIBilly, ao invés dos 5 botões tradicionais das calças, foram colocados apenas 3. Todos estes detalhes fazem com que a calça seja realmente super especial e valha cada um dos 25 mil dólares que é o seu valor estimado hoje em dia. Para complementar o ambiente, um lounge jeans super fofo e original e uma projeção contando a história do jeans.
O terceiro espaço da exposição apresentava três coleções: Modern Collection, Girbaud Collection and WaterLess. A primeira foi apresentada de uma forma super criativa, com peças suspensas, presas ao teto por elásticos. A ideia era de provocar o visitante a interagir com as peças e conferir de perto a lavagem especial e moderna que o time da Jeanologia preparou para mostrar como os mais avançados efeitos de lavanderia podem ser traduzidos em peças comerciais e modernas. As peças ficaram realmente incríveis. Os tecidos Missy, Hanks, Mayer, Manhattan, Riley, Ska e Evans ganharam uma cara totalmente nova, moderna.
Á esquerda: peça vintage; à direita efeitos laser para um visual desgastado sobre o índigo Adam da Vicunha
