GUILLAUME HOUZÉ
(Diretor de imagem e comunicação da Galeries Lafayette)
Há 120 a Galeries Lafayette celebra a moda, reinventa o comércio e, acima de tudo, busca
surpreender os seus milhões de visitantes. Fiéis à visão dos nossos fundadores, a cada dia seguimos
em frente unidos pela paixão da criação que nos caracteriza como empresa familiar.
Ousada, aberta e até mesmo impertinente, a Galeries Lafayette sempre cresceu valorizando códigos e
ditames para privilegiar o belo e o bom para todos.
Após uma saga visual incrível, numa cumplicidade além do comum com Jean-Paul Goulde, decidimos
ousar e reinventar a nossa vocação para impulsionar a moda, as emoções, inspirar idéias e desejos.
Para isso revelaremos a nossa nova imagem: uma exploração inédita de nossa história e ideais, o que
oferecerá uma leitura renovada de nossos territórios.
Conheça o novo capítulo desta aventura, palpite conosco ao ritmo da criação. Estaremos juntos para
celebrar livremente a moda, o novo chic – o nosso, o seu.
A GALERIES LAFAYETTE: O DNA DE UMA LOJA DE DEPARTAMENTO
“Tornar o bom e o belo acessíveis para todos” era a ambição inicial.
120 anos depois, a Galeries Lafayette aindacumpre as suas promessas. O seu segredo?
Um coração batendo ao ritmo da criação, aquela que libera o movimento, que faz
crescer as asas, aquela que estimula a inspiração e permite a cada um revelar-se e
ser finalmente aquela pessoa que queria ser.
Uma energia contagiante. Eventos, exposições, shows e encontros: fazer compras na Galeries
Lafayette é uma experiência, uma festa, um festival que abre o apetite e incentiva a enxergar o plano
maior.
Uma ousadia desenfreada. Na Galeries Lafayette nada é impossível e nada não o será nunca. Essa
impertinência permitiu realizar os desafios mais loucos, como o de deixar aterrissar o aviador Védrine
no terraço da loja em 1919 ou permitir ao André fazer rapel na fachada para pintar ao vivo.
Um ouvido atento. Saber escutar os clientes, criadores e artistas sempre foi uma prioridade. Uma
escuta indispensável para traduzir da melhor forma possível as necessidades de uma época e se
reinventar novamente, cada vez mais.
Explorar, detectar para finalmente selecionar o melhor e o propor ao maior número de pessoas: aqui
está a vocação primeira da Galeries Lafayette.
Suscitar a excitação. Provocar o desejo, para todos.
A alma de uma loja de departamento e a ambição de criar um lugar único; um lugar no cruzamento
dos caminhos onde coexistem moda, acessórios, luxo, design, música e arte contemporânea. Um
lugar para todos os estilos, todos os desejos, todos os perfis, todas as emoções. Um lugar de vida! É
essa a magia da Galeries Lafayette.
MAIS DO QUE UM LOGOTIPO, UM CONVITE
Tinha que ser à altura da mudança. Devia encarnar essa
renovação; traduzir toda a energia criativa da Galeries
Lafayette.
Tinha que ser ousado, enérgico e símbolo desse famoso
“Novo Chic”.
Devia ainda inscrever-se na história dos logotipos da casa que
se sucederam, materializando, cada um ao seu modo, uma
época. Tinha que ter o cunho do tempo presente. É tudo isso
e mais do que isso! Ele tem esse grão de loucura, esse ardor
no traço, que desperta os desejos e a criatividade.
É um incentivo para expressar-se, com força. É um convite para ousar, pular, gritar, experimentar,
criar, viver.
UMA NOVA CAMPANHA – UMA EVIDÊNCIA
Fresca, enérgica, moderna, elegante, livre, essa era a
equação dada em um briefing inicial para essa nova
campanha. Foi finalmente a agência inglesa
Wednesday (Mr Porter, InStyle, net-a-porter) que
conseguiu fotografar o novo espírito Galeries
Lafayette.
Não falta nada: impertinência, benevolência,
criatividade, energia, twist, movimento.
Mais do que uma assinatura, essa campanha é a encarnação dessa famosa “liberdade de ser” tão
valiosa para a Galeries Lafayette e os seus clientes.
TRÊS PERGUNTAS PARA O ERIK TORSTENSSON
FUNDADOR E DIRETOR CRIATIVO WEDNESDAY AGENCY LONDON
O que te inspira ao pensar em Galeries Lafayette?
A Galeries Lafayette é a loja mais icônica de Paris, sempre foi a precursora das últimas tendências de
moda, acolhendo as marcas e os criadores mais surpreendentes. Sempre teve a vontade de tentar a
experiência da novidade e da diferença, o que foi uma das inspirações-chave para a ideia da nova
campanha.
Quais são as características da nova campanha?
Desejávamos que a Galeries Lafayette lançasse uma
mensagem forte, até mesmo provocante. Como já
disse, a marca é mestre da arte da reinvenção, razão
pela qual chegamos ao conceito de “novo chic”. Era
perfeito para o DNA da marca e sua nova orientação.
No que tange às bolhas, queríamos que fossem
voltadas ao público para estabelecer um diálogo. É um
meio democrático para inserir o cliente na experiência
da campanha.
Para além da moda, o que representa o ‘novo chic’ para você?
Para mim, o novo chic é sempre refletir sobre mudança, ir além, inovar e ser criativo em tudo o que
fazemos. O ‘novo chic’ é estar a vontade com aquilo que somos; se sentir bem e confiante.
O CASTING
A dançarina estrela Marie-Agnès Gillot, o músico Gabriel-Kane Day Lewis, o chef Pierre Jancou, as
modelos Camille Rowe e Anais Mali, a colunista de moda Mademoiselle Agnès, gêmeos dançarinos e
coreógrafos os Twins – tantas personalidades criativas diferentes que, no entanto, se encontram todas
no espírito Galeries Lafayette, singulares e livres. Esses artistas dos tempos modernos se impõem
naturalmente como embaixadores dessa renovação e integram a tribo da Galeries Lafayette, com todo
seu talento.
LAURENT & LARRY BOURGEOIS (dançarinos e coreógrafos)
“O Novo Chic é mais urbano, é um acaso, ser original, louco, responsável.”
Os Twins, irmãos gêmeos coreógrafos e dançarinos de hip-hop da nova geração, já fizeram
performances em espetáculos de sucesso internacional, como Cirque du Soleil e a turnê “Michael
Jackson Immortal tour”. Já desfilaram para Jean-Paul Gaultier, posaram nas revistas de moda e
campanhas de publicidade mundiais. Desde 2013, o seu talento seduziu Beyoncé que acompanha na
sua turnê “Mrs Carter”.
MADEMOISELLE AGNÈS (colunista e produtora de moda)
“O Novo Chic, é amar muito! A mulher Galeries Lafayette caminha com desenvoltura, entre herança e
ousadia.”
Figura emblemática da Moda, Mademoiselle Agnès tem se imposto desde os anos 90 como a
especialista em revistas e documentários sobre a moda e a alta costura. Com um tom defasado, sem
nunca trair a exatidão, ela é a referência para detectar as novas tendências e os novos talentos.
Mademoiselle Agnès tem imposto o seu estilo falando da moda com sério, sem se levar a sério.
MARIE-AGNÈS GILLOT (dançarina estrela e coreógrafa)
”O Novo Chic, é dançar uma valsa nas tendências, enriquecer-se de belos encontros e belas pessoas
para alimentar o seu próprio estilo.”
Em 2004, Marie-Agnès Gillot foi nomeada Estrela após a sua apresentação dos “Cisnes” de Carolyn
Carlson e tornou-se dançarina consagrada depois de uma obra contemporânea, premiando essa
dançarina apaixonada e magnética.
Desde então ela continua interpretando os maiores papeis dos ballets da Ópera de Paris. Em 2015 ela
colabora como coreógrafa com o Manchester International Festival para uma turnê mundial que
iniciará em setembro no Park Avenue Armory em Nova York e que terminará em janeiro de 2017 na
Ópera de Paris.
GABRIEL-KANE DAY LEWIS (modelo e músico)
“O Chic é ser confiante – uma elegância natural e ao mesmo tempo atemporal, com estilos diferentes.
”
Com os olhos da sua mãe, um ar desafiador herdado do pai, Gabriel-Kane Day-Lewis nasceu de um
casal ilustre, que o coloca sob as luzes do palco: filho de Isabelle Adjani e Daniel Day-Lewis, Gabriel-
Kane cresceu em Paris e mora há 6 anos em Nova York, onde ele tenta há alguns anos criar o seu
universo soul acústico. Modelo de vez em quando, seus 20 anos o colocaram recentemente na
atualidade.
PIERRE JANCOU (chef gourmet)
“O Novo Chic é reencontrar o gosto das coisas, é chique, é bruto. Não se pode seguir a moda, tem que
fazê-la.”
Pierre Jancou é um chefe apaixonado que reinventa a cozinha bruta e simples nos seus bistrôs
parisienses. Colaborando em vários restaurantes, esse guia de vinhos naturais e produtos de exceção
acaba de abrir “Heimat”, em 2015, (Paris 1°) e co-publica a quatro mãos com o crítico gastronômico
François Simon o “La table vivante” (editora Skira).
CAMILLE ROWE (modelo)
“O Chic à francesa? A beleza se esconde no detalhe, um toque de extravagância.”
Camille Rowe é um modelo francês expatriado em Nova York, filha de uma dançarina do Moulin
Rouge, descoberta pelo seu agente no terraço de um bar. Essa “new face” estreou no cinema sob a
direção de Romain Gavras e Vincent Cassel, aparece em vários videoclipes dos Strokes e dos Black
Keys e é fotografada pelos maiores fotógrafos: Jean-Baptiste Mondino, Mario Sorrenti, Mario Testino,
Inez&Vinoodh.
ANAIS MALI (modelo)
“O Chic depende da atitude, uma mulher que sabe se valorizar e que se respeita já é chique.”
Modelo de origem chadiana e polonesa, sua beleza mestiça fora do comum a projetou em uma
ascensão fulgurante, desfilando para os maiores criadores: Marc Jacobs, Louis Vuitton, Vera Wang,
Loewe, Chloé, Christian Dior, Tom Ford.
Os maiores fotógrafos de moda a fazem posar para Vogue, Harper’s Bazaar, V, i-D, e Madame Figaro,
entre outros veículos.
NA GALERIES LAFAYETTE: O NOVO CHIC
Mais do que um credo, mais do que um slogan, é um modo de
ser. Esse famoso “french-touch”, essa mania tão francesa de
apropriar-se das modas, jogar códigos, misturar gêneros, ousar
bagunçar para enfim se revelar; expressar-se com total
liberdade. É isso o Novo Chic, e é na Galeries Lafayette que se
pode viver isso.
150 EXCLUSIVIDADES – O NOVO CHIC PARA A
GALERIES LAFAYETTE
Criadores entusiastas celebram esse Novo Chic assinando, cada um, peças exclusivas para a Galeries
Lafayette. Rochas, Julien David, See by Chloé e também Top Shop, Sessún, Kookaï. No total, 150
marcas responderam à chamada.
AS LINHAS GALERIES LAFAYETTE REVISITADAS
As coleções Galeries Lafayette são simplificadas, renovadas, Galeries Lafayette Paris para a mulher,
Jodhpur para as linhas mais clássicas e Comptoir Galeries Lafayette para o homem. Identificadas de
uma forma melhor, essas coleções estão mais visíveis, reunidas em corners.
A NOVA GUARDA DESTACADA
Louis-Gabriel Nouchi, finalista do festival de moda de Hyères em 2014, assina uma coleção cápsula
exclusiva para a marca Galeries Lafayette. Conheça também os finalistas do prêmio Andam 2015
expostos nas vitrines da loja Haussmann.
UM SITE REVISITADO POR INTEIRO
Um novo e-shop, mais claro, mais ventilado, mais fluido e,
entretanto, cada vez mais rico: o site quer ser outra vitrine do
‘Novo Chic’.
Com um total de 2000 marcas disponíveis, das mais luxuosas
às mais accessíveis, você pode encontrar peças de moda,
beleza, decoração para mulheres, homens e crianças ao
alcance de um clique. Uma inspiração enriquecida por um
editorial constantemente renovado e uma pesquisa por
orçamento ou gênero facilitada.
Um site que vem despertar os desejos e revelar os estilos.
Com a Erika Palomino, uma das mais respeitadas jornalistas de moda no Brasil, como mestre de cerimônia, fomos apresentados a este novo conceito, muito mais inclusivo e antenado com a vanguarda dos novos tempos. Erika fez um emocionante e sincero discurso sobre a simplicidade e a pessoalidade do luxo, traduzindo perfeitamente a nova postura da loja.
