9 influenciadoras que criaram suas próprias marcas de beleza

Você, assim como eu, já deve ter se perguntado: será que dá pra sair do zero e criar uma marca que faz barulho? Spoiler: dá sim. E não é papo de coach, não. Basta observar o sucesso de influenciadoras que criaram marcas e trocaram o ring light pelo caixa registradora, criando negócios de beleza tão relevantes quanto grandes marcas internacionais.

Pessoas comuns, com histórias reais, criaram marcas extraordinárias. Não foi sorte, foi suor, criatividade e uma pitada de ousadia. Se você acha que criar uma marca é só pra quem nasceu em berço de ouro, senta aí, porque essas histórias vão te fazer repensar tudo.

1. Boca Rosa Beauty – Bianca Andrade

Já parou pra pensar que aquela menina do YouTube, que fazia tutorial de make com sombra azul da farmácia, virou dona de uma das marcas mais desejadas do Brasil? Pois é, Bianca Andrade, a Boca Rosa, entrou pro hall das influenciadoras que criaram marcas e desafiou as expectativas mostrando com autenticidade que é possível conquistar espaço – e crescer muito.

Lançada em 2018 em parceria com a Payot, a Boca Rosa Beauty virou referência de qualidade e preço justo. O segredo? Bianca nunca fingiu ser quem não era.

Ela sabia que criar uma marca dá trabalho, mas a recompensa é surreal: em 2024, a marca virou solo e já nasceu gigante. Se alguém acha que nicho saturado é difícil para quem está começando, vale conferir o faturamento da Boca Rosa e repensar as possibilidades.

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2. WePink – Virginia Fonseca

Quer conseguir viralizar um produto? Fala com a Virginia Fonseca. A empresária transformou o skincare em tendência, alcançou R$ 10 milhões no primeiro mês e mostrou que sempre há espaço para inovação. A WePink nasceu em 2021, fruto de uma amizade e de um investimento inicial de R$ 1 milhão.

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Sabe aquele papo de “precisa ser expert”? Esquece. Virginia mostrou que carisma, conexão com o público e um bom storytelling valem mais que qualquer diploma de Harvard. Em 2022, a marca já estava batendo R$ 168 milhões. E, mesmo que você esteja começando agora, pode se inspirar e encontrar o seu caminho nesse universo.

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3. Mari Maria Makeup – Mari Maria

Mari Maria é tipo aquela amiga que faz tudo dar certo, mesmo quando o mundo conspira contra. Entre as influenciadoras que criaram marcas, ela começou com um pincel triangular patenteado (sim, ela não brinca em serviço) e hoje tem uma linha completa de maquiagem que faz fila em loja física.

A marca nasceu em 2017, mas só foi ganhar corpo em 2019. Mari Maria não só criou produtos, ela criou desejo. E se você pensa que só quem tem MBA consegue empreender, olhe para ela: criatividade e coragem também fazem toda a diferença.

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4. Fran By Franciny Ehlke – Franciny Ehlke

Franciny Ehlke saiu do YouTube direto para as prateleiras, provando que quem tem voz, tem vez. Em 2021, lançou sua marca em parceria com a MBOOM e já chegou com mais de 30 produtos. O gloss virou queridinho, mas o que realmente vende é a identidade forte e a conexão com a audiência.

Franciny entendeu cedo que construir comunidade é mais valioso do que qualquer publi. Se você ainda não pensou no poder de uma marca autêntica, talvez essas histórias tragam novas inspirações.

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5. Mascavo – Mariana Saad

Mariana Saad não veio pra brincar. Em 2024, entrou para o time das influenciadoras que criaram marcas ao lançar a Mascavo, marca que mistura beleza, autocuidado e sustentabilidade. O diferencial? Produtos que não são só bonitos, mas também fazem bem – pro planeta e pra autoestima.

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Mariana foi além do óbvio: transformou seguidores em fãs, e fãs em advogados da marca. Sabe aquela ideia de “criar propósito”? Aqui, o discurso se torna prática, colocando valores em ação.

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6. Linha Bruna Tavares – Bruna Tavares

Bruna Tavares é a rainha da base com 30 tons – e não é exagero. Começou em 2011 com uma parceria, mas em 2016 decidiu que era hora de colocar o próprio nome na embalagem.

Hoje, a Linha Bruna Tavares é referência em diversidade e inovação. E mais: Bruna abriu a BT House em São Paulo e já conquistou também outros mercados, mostrando que o cenário internacional está aberto para marcas brasileiras.

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7. Karen Bachini Beauty – Karen Bachini

Karen Bachini é a prova viva de que quem entende de make, entende de negócio. Entre as influenciadoras que criaram marcas, ela lançou sua linha própria em 2022, apostando em gloss, batons e paletas.

Karen acreditou no potencial do segmento e investiu na sua identidade, mesmo diante de desafios e competição. Resultado? Produtos feitos para quem quer se destacar de verdade.

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8. Contém 1g – Julia Petit

Julia Petit trouxe de volta a Contém 1g, revitalizando a marca com sua experiência e visão de mercado. Depois de um período fora do mercado, a marca voltou em 2023 com portfólio autoral e inovação.

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Julia, sócia da Sallve, provou que nunca é tarde pra recomeçar – e que o mercado de beleza sempre tem espaço pra novas ideias e olhares ousados.

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9. Niina Secrets – Niina Secrets

Niina Secrets apostou em parceria com a Eudora e entrou para o grupo das influenciadoras que criaram marcas ao lançar uma linha vegana, cheia de produtos de maquiagem e skincare.

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Com 3,6 milhões de seguidores, ela mostra que dá pra ser sustentável, acessível e ainda bombar nas redes. Niina entendeu que o segredo do sucesso é ouvir a comunidade e entregar o que ela realmente quer.

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Conclusão: O futuro é das criadoras

Nunca foi tão fácil – e tão difícil – criar uma marca. Fácil porque o acesso ao público está na palma da mão. Difícil porque o consumidor está mais exigente do que nunca.

Mas uma coisa é certa: influenciadoras que criaram marcas estão mostrando que autenticidade, coragem e disposição pra trabalhar são os ingredientes pra transformar paixão em negócio.

E, se ainda restam dúvidas sobre a própria capacidade, lembre: o futuro já chegou, e está sendo construído todos os dias por quem se permite tentar.

Depois de saber dessas histórias, o próximo passo para realizar seu sonho pode estar mais perto do que você imagina. Dê o seu primeiro passo. Afinal, às vezes, o que separa você do sucesso é apenas o começo de uma nova jornada.

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