A pergunta que não quer calar é: quem nunca teve um All Star na vida? O modelo clássico do tênis fabricado pela marca Converse surgiu em meados de 1917 e continua sendo um dos tênis mais vendidos da atualidade. Acompanhe a história da marca que nasceu, cresceu, popularizou e teve que renascer para continuar se mantendo um ícone no mercado lifestyle.
A popularização do tênis e o seu sucesso inquestionável se deve a uma característica única – o conforto e a peculiaridade de cada modelo. Isso porque há várias gerações das mais diversificadas tribos puderam se destacar seja pelo estilo, personalidade ou até mesmo pelo desgaste. Afinal, All Star surrado é sinônimo de conforto, não é mesmo?
Para quem não sabe, o All Star que hoje transita pelos mais variados tipos de estilo antigamente era ligado ao universo esportivo. Em 1923 surgia o modelo All Star Chuck Taylor, uma parceria da marca com o jogador americano de basquete Chuck Taylor. E foi desenvolvido uma linha exclusivamente para a prática do basquete, pois até então não existiam calçados especializados para a prática deste esporte.
Foto: Uma releitura do modelo All Star Chuck Taylor (esquerda) e o do modelo branco criado em 1947 relativamente conservado (direita) Via Sneakers e Boston
Por conta do conforto, durabilidade e o design básico rapidamente o tênis se torna um modelo produzido para o mercado norte-americano em um primeiro momento e, em um segundo momento na América. Até então, o All Star só existia na cor preta, mas em 1947 foi lançado também a versão na cor branca para atender ainda mais a demanda dos consumidores.
“O sucesso continua e nos anos 50 e 60, estrelas de cinema e do rock adotam o All Star. James Dean não saía jamais sem os seus durante a filmagem de “A Fúria da vida”. Bruce Springsteen, Graham Nash e Eddie Van Halen eram vistos utilizando os modelos em seus shows. Até 1955, cerca de 100 milhões de espectadores assistiam aos jogos da NBA e o Converse All Star Chuck Taylor tornara-se o calçado número 1 na América. Na década de 60, Hollywood se encanta e utiliza cada vez mais seus produtos no cinema. A distância entre os mundos do esporte e da moda começa a se apagar. Outras marcas iniciaram o desenvolvimento de calçados com tecnologia mais avançada e em materiais mais adequados ao basquete. A empresa responde a esta demanda agregando cores e materiais como o couro; e lançando em 1966 a versão cano curto (conhecida como Oxford) e em cores variadas. É o começo de uma nova história. O ALL STAR firmou seu espaço nos anos 70, quando ganhou definitivamente os pés do rock n´roll. Apesar disso, o tênis sentiu a ameaça de perder seu lugar estrelado frente ao crescimento de marcas como Nike, Reebok, Puma e Adidas. Mas, ainda assim seguiu sua trajetória impulsionada pelo Lifestyle”, segundo o blog Mundo das Marcas.
O frisson se deu na década de 80 quando alguns novos modelos de All Star foram relançados. O modelo clássico surgiu em uma versão 3 em 1, por meio de um zíper que era ligado a parte de cima, e nesta época também surge o modelo lançado em couro, o All Star 2000. O que ajudou a empulsionar a febre foi o vocalista do Nirvana, Kurt Cobain e os integrantes da banda Ramones serem algumas das celebridades da época a aderirem a moda.
Foto: Kurt Cobain (esquerda) e o grupo Ramones (direita) e seus respectivos modelos da marca Converse Via Hiper desire e Salvador alternativo