Moda circular: Viraoito apresenta modelo de negócio com foco na transformação de peças de roupas já existentes

Sem dúvida, a indústria da moda é uma das que mais poluem o planeta. Em um cenário em que o excesso de produção pesa no bolso e no meio ambiente, iniciativas sustentáveis surgem não apenas como alternativa, mas como urgência. Nesse sentido, a Viraoito chega ao mercado nacional como uma aceleradora de upcycling criativo que colabora com marcas para transformar peças excedentes em produtos exclusivos, com design, qualidade, desejáveis e novamente rentáveis, combinando propósito, inovação e valor agregado.

O modelo reúne curadoria, criação, produção e entrega comercial, oferecendo assim um caminho estruturado para integrar a circularidade ao negócio de moda. Para 2026, a Viraoito prevê encerrar o ano com oito marcas parceiras e 30% de rentabilidade no primeiro ano de operação. No mesmo período, a projeção é de atingir ROI de 100%. Continue lendo a fim de saber mais!

Como é a collab entre a Viraoito e a A. Niemeyer?

Para sua estreia, a Viaraoito lança sua primeira coleção em parceria com a marca A. Niemeyer, apresentando uma coleção cápsula com 30 peças que combinam design autoral, impacto positivo e uma abordagem que repensa práticas criativas e produtivas na moda brasileira.

A produção das peças foi realizada em parceria com a ONG Lar da Benção, que dá suporte à mulheres em situação de vulnerabilidade em processos de capacitação e remuneração formal. A collab foi lançada no dia 9 de dezembro, na loja da A. Niemeyer no Shopping Iguatemi.

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Moda circular na prática

O modelo de negócios da Viraoito, criado pelas empresárias Teresa Guarita, Maria Pernet e Annelise de Salles, reúne curadoria, criação, e produção, oferecendo um caminho estruturado para integrar a circularidade ao negócio de moda.

O processo de criação acontece em quatro etapas complementares que dão forma à circularidade como estratégia de marca:

1. Curadoria: seleção das peças diretamente no estoque e imersão no DNA da marca;
2. Co-criação: desenvolvimento de peças únicas e atemporais em formato collab, alinhadas à identidade da marca;
3. Costura: produção nas oficinas próprias, com controle de ponta a ponta;
4. Comercialização: entrega das peças finalizadas, com etiquetação exclusiva e prontas para venda.

Essa metodologia permite que as marcas criem lançamentos exclusivos usando peças já existentes, com mais frequência, sem depender de ciclos tradicionais. Desse modo, amplia repertório, narrativa e relacionamento com o consumidor por meio de cápsulas que trazem frescor, autoria e propósito.

A moda produz cerca de 100 bilhões de peças por ano, um volume que contrasta com o alto índice de descarte do setor. Segundo a Global Fashion Agenda, citada pelo Sebrae/SC, aproximadamente 92 milhões de toneladas de resíduos têxteis são gerados anualmente, reforçando a dimensão do impacto ambiental.

Além disso, estima-se que cerca de 20% dos itens de cada coleção retornem aos estoques sem destino definido, contribuindo para um ciclo de desperdício que movimenta e perde algo próximo de US$ 500 bilhões por ano.

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Sobre as sócias

Teresa Guarita é CEO do Estúdio Colírio, onde lidera projetos que unem criatividade, branding e direção de arte. Reconhecida por causa de seu olhar sensível e estratégico, atua desenvolvendo narrativas visuais fortes para marcas de moda, beleza e lifestyle. Sua trajetória combina visão estética, gestão criativa e profundo entendimento do mercado contemporâneo.

Maria Pernet construiu uma carreira de 18 anos no Grupo Iguatemi, atuando em mix, varejo e projetos de expansão. Participou da curadoria de marcas em lançamentos como Iguatemi, JK Iguatemi, Iguatemi Brasília e Pátio Higienópolis, além do Iguatemi 365. Também foi proprietária da Araras, loja reconhecida por sua seleção apurada e leitura de comportamento. Com olhar refinado para moda, branding e consumo, reúne experiência estratégica e sensibilidade estética. Hoje, atua criando projetos, marcas e conexões no universo de moda e lifestyle.

Annelise de Salles é artista e estilista brasileira formada pela Faculdade Santa Marcelina. Iniciou na moda com peças reconhecidas pelo uso criativo de tecidos, texturas e cores. Logo após estudos na Central Saint Martins, migrou para as artes visuais, explorando colagens e pintura. Participou de feiras como SP-Arte e Parte, além de exposições em galerias como a Arte Hall. É fundadora do Sala de Visita, que evoluiu para sua marca Sala, de roupas autorais feitas com tecidos antigos e peças garimpadas.

Sobre a Viraoito

A Viraoito é uma aceleradora de upcycling criativo, dedicada a transformar estoques revisitados em peças atuais, desejadas e comercialmente potentes. Com metodologia própria que une curadoria, co-criação e costura especializada, a Viraoito oferece impacto positivo aliado à estética, acabamento e sofisticação.

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