Uma das maiores feiras de moda e lifestyle da capital alemã a Bread & Butter comemorou no final de setembro a sua terceira edição, sob a direção do e-commerce europeu Zalando.
A Zalando, para quem não conhece, é uma grande loja virtual de moda e estilo de vida originada na Europa que comercializa produtos de marcas conhecidas tanto para mulheres como para homens e crianças, uma espécie de Dafiti do Brasil.
A Bread & Butter foi totalmente repaginada há três anos depois de quase falir quando a gigante on-line Zalando adquiriu sua patente e vestiu o evento inteiramente com a sua identidade: lifestyle voltado para uma moda street style cheia de bossa que tem como público-alvo o consumidor da geração Z.
O foco no varejo fashionista que vinha sendo um dos alvos da feira passou a dar espaço ao consumo do aqui e agora. Tanto que a edição deste ano introduziu o seguinte conceito: “Veja agora, compre agora”, aproximando as experiências físicas das on-line.
Durante estes três dias de exposição, os clientes puderam comprar artigos exclusivos como o Converse Triple White One Star ou o Nike Air Force 1 Jester diretamente no local ou no recém-lançado hub Bread & & Butter na Zalando.
O grande diferencial da feira ficou por conta da troca de experiência vivida in loco das marcas com seus potenciais consumidores e da customização dos produtos expostos. Em qualquer estande que se passasse era possível visualizar filas imensas para poder participar de alguma das ações, onde era possível sair com um brinde ou, quem sabe, com o próprio produto.
Um exemplo de sucesso foi o varal da sorte que a marca espanhola Pepe Jeans montou. Neste varal giratório o consumidor recebia um gancho alto de madeira e tinha que pescar uma sacola jeans. Dentro da sacola havia um bilhetinho informando-o se ele havia sido o premiado com uma roupa ou acessório da grife. Genial, não?
Já na linha de personalização foram oferecidos workshops para customizar produtos, como os que aconteciam no estante da House of Vans no qual podia-se decorar o seu sneaker de acordo com o seu gosto e estilo pessoal.
Atividades como: gravação a laser, prensagem a quente e bordados personalizados, juntamente com uma variedade de materiais e técnicas sob medida completavam o hall de escolhas que o cliente poderia aplicar em seu produto para deixá-lo ainda mais idêntico à sua personalidade.
