“Original”: Malwee lança cápsula para celebrar quase 60 anos de história e reforçar moda sustentável e atemporal

Marca que é referência em moda sustentável no Brasil, a Malwee acaba de lançar a cápsula “Original”, uma coleção inédita que une memória afetiva, inovação têxtil e sustentabilidade. A novidade traz a estreia do novo branding da marca aplicado às peças, com nova logo, identidade visual e o posicionamento “Vestir pra Viver”. Desse modo, reforça um olhar mais contemporâneo, essencialista e conectado à vida real de consumidores de diferentes gerações.

Inspirada na trajetória de uma marca nascida no final da década de 60, “Original” traduz de forma direta e autêntica a essência da Malwee ao revisitar elementos que marcaram sua história. Pela primeira vez, a Malwee transforma diretamente sua própria trajetória de quase seis décadas em coleção, reinterpretando peças clássicas e modelagens emblemáticas que atravessaram gerações de brasileiros a partir de uma evolução técnica dos produtos e de processos de impacto ainda mais positivos de fabricação.

Clássicos reinventados

Com foco nos produtos hero da marca, a cápsula reforça o DNA da malha e do jeans em peças icônicas pensadas para o “Vestir pra Viver”. A coleção combina a atitude contemporânea do streetwear com uma sensibilidade vintage que evoca nostalgia e resgata memórias afetivas, ao mesmo tempo em que apresenta a marca para novas gerações por meio de um branding forte e tangível no próprio produto.

Entre os principais destaques está a reformulação da Malha Original, matéria-prima histórica da marca que retorna como símbolo dessa nova fase. A estrutura foi redesenhada para reforçar o padrão de qualidade e conforto associado à Malwee, combinando tradição e tecnologia em uma malha 100% algodão, com maior gramatura, menor transparência e melhor caimento.

Outro destaque da coleção é o Moletom Flanelado 100% algodão, desenvolvido para equilibrar aquecimento e leveza. A peça aposta em estrutura flanelada interna para ampliar a sensação de aconchego, mantendo a respirabilidade natural, o conforto térmico e um caimento mais estruturado. Assim como a Malha Original, o moletom também utiliza amaciantes de origem natural e processos de menor impacto hídrico.

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Sustentabilidade acima de tudo

A cápsula também amplia o compromisso da Malwee com a circularidade por meio das peças em jeans sustentável desenvolvidas em parceria com a Cotton Move, responsável por transformar os resíduos em uma nova matéria-prima. Nesta edição, a linha jeans foi feita com o Itajaí, tecido exclusivo desenvolvido a partir de um modelo de produção regenerativo que utiliza resíduos têxteis gerados pela própria Malwee para a criação de novos tecidos.

Mais do que uma coleção pontual, “Original” nasce com potencial de se tornar uma linha contínua dentro da Malwee: essencial por natureza, construída a partir de peças atemporais, feitas para durar e relevantes dentro e fora dos ciclos tradicionais da moda. A proposta reforça atributos cada vez mais valorizados pelo consumidor contemporâneo, como qualidade, longevidade, versatilidade e sustentabilidade.

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Moda em transformação

O lançamento acontece em um momento em que o mercado global da moda passa por uma transformação no comportamento de consumo. Segundo o relatório The State of Fashion 2026, da McKinsey em parceria com o Business of Fashion, consumidores têm buscado cada vez mais valor, qualidade, durabilidade e conexão emocional com as marcas.

Enquanto isso, peças atemporais e produtos feitos para durar ganham relevância diante da saturação do consumo acelerado a partir de um modelo de produção regenerativo que utiliza resíduos têxteis gerados pela própria Malwee para a criação de novos tecidos.

“Com mais de cinco décadas de história, a Malwee consolida, com “Original”, um novo capítulo em nossa trajetória: olhar para o futuro sem abrir mão das raízes que construímos com diferentes gerações de brasileiros”, finaliza Marcely Kamchen Gorges, Diretora de Marcas e Produto do Grupo Malwee.

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