O Gucci Fest causou no universo fashion. A marca realizou em novembro um festival totalmente digital envolvendo arte, música, moda e cinema. Com o intuito de lançar sua coleção fora das semanas de moda, ela criou uma série de 7 curtas que transmite todo o universo Gucci. Saiba os detalhes do festival e aproveite para se inspirar nos looks!
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Por que a Gucci saiu das semanas de moda?
A Gucci já planejava sair das semanas de moda a alguns anos. Assim como a Saint Laurent e a Micheal Kors, o movimento foi resultado de um certo esgotamento. Isso porque se encaixar em um ritmo que limita a produção da coleção é exaustivo. Além disso, a distância entre os desfiles e os lançamentos dá abertura para a Fast Fashion copiar e sair na frente.
Com a pandemia, o calendário e os modos de apresentação das semanas de moda foram alterados. Como consequência, a Gucci viu uma oportunidade de concretizar sua nova estratégia de brandig. Mais do que mostrar as peças da grife, os vídeos apresentam o universo Gucci, dialogando diretamente com a geração Z.
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História da Gucci
É importante traçar a trajetória da marca para entender como ela chegou no Gucci Fest. Inaugurada em 1921 em Florença , na Itália, a marca começou como fabricante de malas de luxo.
O sucesso da marca começou com o aumento do interesse pelos acessórios da Gucci em meados da década de 1930. Uma década depois, a bolsa Gucci é lançada com a lendária alça de bambu. Logo se tornou um dos carros chefe nas vendas, aumentando a popularidade da grife. Outro produto que virou a cara da marca foi a sua releitura do mocassim.
Já estabelecida no mercado de luxo, os símbolos como sua logo passam a se associar às altas classes. Atualmente, esses mesmos símbolos são ostentados em artistas do cenário musical.
Depois de atritos familiares e mudanças de diretores criativos, a Gucci chega hoje com Alessandro Michele no cargo. É ele que está por trás da renovação de estilo e marketing que a marca passou nos últimos anos. Assim como, foi ele quem idealizou e dirigiu o festival.
Como foi o Gucci Fest
A marca que está entre as mais procuradas de 2020, organizou 7 dias de festival. Cada dia seguiu a programação de apresentação de 2 curtas estrangeiros, 2 lançamentos de coleção de designers emergentes e finalmente lançamento de um episódio da série tão comentada “ Overture something we never had”.
Cinema e moda
A Gucci Fest não foi só sobre a Gucci. Isso porque a marca abriu espaço para 15 designer emergentes vindos do UK, USA, Nigéria, Portugal, Suécia e China. Através de curtas conceituais, cada um apresentou a coleção trazendo muita identidade.
Ou seja, o festival foi uma celebração multicultural. As temáticas, apesar de serem variadas, se conectam com os valores empregados pela marca. Como, por exemplo, trazer a diversidade exaltando a beleza preta. Em contrapartida, algumas obras mesclaram o universo dos games com fábulas e surrealismo.
