Mindstyle é um termo inglês que representa a consciência como a evolução da estética no sistema da moda. Se antes as marcas vendiam suas peças por imagens aspiracionais, agora os consumidores exigem uma conexão mais profunda, no campo das ideias e crenças.
O que é o Mindstyle?
Traduzido literalmente como “estilo mental”, o termo Mindstyle propõe conexão entre ideias e crenças ao invés do lifestyle. Se antigamente as marcas vendiam pelo aspiracional estético, hoje elas encantam o consumidor por suas atitudes e crenças semelhantes.
Esse é, visivelmente, um movimento que cresceu junto ao da sustentabilidade. Não basta mais produzir peças esteticamente agradáveis, as marcas precisam ter um “porquê”, uma espécie de “propósito” que guie a sua existência.
Imagem via Complex
Desse modo, elas atuam como facilitadoras do estilo de vida que o consumidor deseja viver ao invés de impor estéticas e ditar regras. Especialmente para os nativos da Geração Z, o consumo virou local de diálogo e extensão das lutas sociais abraçadas pelo indivíduo.
No vídeo abaixo, o jornalista Jorge Brimberg explica, em 3 minutos, de onde veio essa história toda:
Ver publicação no Instagram
//www.instagram.com/embed.js
Quanto mais o consumidor se sente conectado ao ideal da marca, mais facilmente ele comprará os produtos. Essas novas relações pedem por transparência e cumplicidade dentro da indústria. Além disso, as gerações mais jovens estão cada vez mais engajadas em seus ideais e exigem o mesmo comprometimento das marcas que consomem.
Para equilibrar a equação, é preciso pensar em uma nova cultura dentro da indústria, deixando de lado os símbolos passados e investindo no ouro da nova era: as conexões humanas.
