Como a moda ajuda a entender o consumo? A moda e sua vertente histórica e cultural é sem dúvida terreno fértil para compreender os fluxos de consumo.
As histórias estão sempre começando e elas são contadas também pelas formas com que as pessoas manifestam suas práticas de compra, estéticas e visualidades.
Nesse sentido, é certo que a moda expressa as inúmeras maneiras pelas quais cada sociedade respondeu aos contextos que estavam inseridas.
Por isso, o poder simbólico da moda precisa ser entendido como um sistema cultural que manifesta as crenças e valores mais adotados de uma época. Assim, por meio da estética e da roupa, principalmente, revela sinais do comportamento social.
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O sentido da Moda
Considerando a moda como uma grande potência de manifesto, seu sentido é dialogar com o que está em sua volta.
Além disso, a cada escolha do que vestir, por exemplo, comunicamos um signo simbólico da mensagem que é impressa e expressa nos/pelos produtos. Veja mais sobre isso em Moda Simbólica.
Em outras palavras, as vertentes da moda e do consumo se entrelaçam em cada ato de compra, de decisão pelo item que nos ajudará a contar quem somos. Por exemplo, mais conservador ou progressista. Normativa ou disruptiva. Consumista ou sustentável.
Desse ponto de vista, o sentido fundamental da moda, então, é comunicar. E o consumo a ajuda nessa tarefa.
Saiba que a Moda não é inocente
Do ponto de vista mercadológico, gosto de pensar que a moda não é inocente, pois ela se apropria, manifesta, expressa, capitaliza as demandas sociais.
Na verdade, homens e mulheres do universo da moda escolhem MUITO BEM o que das demandas sociais será incorporado pela moda. Ou seja, há uma estratégia por trás do que será lançado.
Da mesma forma, é necessário a compreensão de que a moda tem vários eixos, sendo eles: econômico, social, cultural, histórico, de consumo, estético, artístico, tecnológico… E desta maneira, todas essas conexões se integram nos estudos sobre comportamento de consumo. Além de sustentabilidade com diversidade, o próximo passo do mundo da moda.
